Unilever ist einer der größten Konsumgüterhersteller weltweit und besitzt eine Vielzahl bekannter Marken wie Ben & Jerry’s, Dove und Knorr. In den letzten Jahren hat das Unternehmen jedoch mit stagnierenden Umsätzen und einem sinkenden Aktienkurs zu kämpfen. Die Herausforderungen sind vielfältig: Unilever hat eine große Anzahl von Marken, von denen viele in ihren Kategorien schwach positioniert sind, was zu einem Verlust von Marktanteilen führt. Insbesondere Eigenmarken und Wettbewerber gewinnen zunehmend an Bedeutung, während 62 % der Unilever-Marken an Marktanteilen verlieren.
Ein weiteres Problem ist die Preissetzungsmacht des Unternehmens. Obwohl Unilever in der Lage war, Preise aufgrund der Inflation zu erhöhen, führte dies zu einem Rückgang des Absatzes. Die Kunden scheinen bereit zu sein, auf günstigere Alternativen umzusteigen, was die Umsatzentwicklung zusätzlich belastet. Besonders im Bereich Eiscreme und in Europa ist die Situation kritisch, da die Nachfrage nach Unilevers Produkten nicht im gleichen Maße wächst wie die Preise.
Um diesen Herausforderungen zu begegnen, hat das Management unter dem Druck des aktivistischen Investors Nelson Peltz eine neue Strategie eingeführt, den sogenannten Growth Action Plan. Diese Strategie beinhaltet eine Rückkehr zu bewährten Methoden im Marketing und in der Produktentwicklung sowie den Verkauf schwächerer Marken. Zu den verkauften Marken gehören Suave, Flora und Lipton. Diese Maßnahmen sollen dazu beitragen, Unilevers Portfolio zu straffen und die Marke als Premiumanbieter neu zu positionieren.
Trotz dieser Schwierigkeiten bleibt Unilever für viele Anleger attraktiv, insbesondere aufgrund seiner stabilen Dividende von etwa 4 %, die seit über 25 Jahren nicht gesenkt wurde. Diese Dividende macht das Unternehmen besonders für langfristige Investoren interessant, die auf regelmäßige Einkünfte setzen. Zudem zeigt Unilever ein krisensicheres Geschäftsmodell, das sich in Krisenzeiten als robust erwiesen hat.
Die Zukunft von Unilever hängt stark von der Umsetzung der neuen Strategie ab und davon, ob es dem Unternehmen gelingt, wieder auf den Wachstumspfad zurückzukehren. Während einige Analysten skeptisch bleiben, gibt es auch Hoffnung auf eine positive Wende durch strategische Anpassungen und Investitionen in wachstumsstarke Märkte wie Asien und Afrika. In diesen Regionen wird ein steigendes Einkommen und eine wachsende Nachfrage nach bekannten Marken erwartet, was Unilever potenziell zugutekommen könnte.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Unilever vor großen Herausforderungen steht, jedoch auch Chancen bietet. Die Kombination aus einer stabilen Dividende und einem potenziellen strategischen Neuanfang könnte für Anleger sowohl Risiken als auch Möglichkeiten darstellen.